기사등록 : 2018.05.31 10:53

아디다스, 월드컵 유니폼 협찬 4년만에 나이키 추월!

In 패션/경제

2014 브라질 월드컵대회 국가대표팀 유니폼 협찬에서 나이키에 밀렸던 아디다스가 2018 러시아 월드컵축구대회에서는 나이키에 앞서 4년 전 패배를 만회했다.



 

독일 스포츠웨어 브랜드 아디다스는 2018 러시아 월드컵축구 대회 참가 국가대표팀 유니폼을 가장 많이 협찬했다. 월드컵 유니폼 협찬을 두고 각 스포츠 브랜드간 경쟁이 치열한 가운데 아디다스는 월드컵 경기가 열리기 전 현재 라이벌 나이키를 제쳤다.

 

나이키는 지난 2014년 브라질 월드컵대회에서 가장 많은 대표팀의 유니폼을 협찬하며 아디다스를 추월했다. 이에 지난 4년간 준비한 아디다스는 올해들어 주최국 러시아와 독일, 스페인과 같은 강력한 우승후보를 포함 32개국 참가팀 중 12개팀의 유니폼을 스폰서해 다시 1위에 올랐다.  

 

 

1994년 미국에서 월드컵대회가 열렸을 때만 해도 축구에 크게 관여했던 나이키는 브라질과 프랑스, 영국을 포함한 10개국 국가대표팀에게 유니폼을 공급하고 있다. 지난 3월 나이키의 CEO 마크 파커는 "월드컵은 스포츠에서 가장 강력한 순간이기 때문에 우리는 월드컵의 에너지를 증대시키기를 기대하고 있다"고 밝혔다.

 

그러나 2018 러시아 월드컵 대회 공식스폰서인 아디다스는 올해 경기가 침체된 러시아에서 대회가 열리기 때문에 다소 저조한 매출 효과가 예상된다.

 

아디다스의 CEO 카스퍼 로스테드는 이달 초 "러시아 월드컵은 4년 전에 열린 브라질 월드컵보다 금전적 기회는 적을 것으로 예상되지만 동시에 기대도 크다. 월드컵 대회는 전 세계적으로 우리 브랜드에 활기를 불어 넣는 환상적인 방법이 될 것이다"라고 밝혔다.

 

 

지난 2014년 브라질 월드컵축구대회 이후 아디다스는 특히 미국 시장에서 나이키를 추월하기 위해 브랜드의 복고풍 베스켓볼 스니커즈와 생기넘치는 부스트 런닝 슈즈의 급증하는 수요에 편승하면서 축구 이외의 영역에서도 빠르게 판매를 증가시켰다.

 

아디다스는 지난 1970년부터 월드컵 경기 볼을 제공해 왔으며 2030년까지 월드컵축구대회를 후원하는 등 축구는 독일 브랜드 아디다스의 이미지에 중요한 역할을 하고 있다. 또한 아디다스는 지난 주에 유럽축구연맹(UEFA)이 주최하는 UEFA 챔피언스리그와의 파트너십을 2012년까지 연장할 계획이라고 발표했다.

 

팀 계약이 축구 유니폼 판매에 중요하지만 축구화 판매에서 중요한 것은 스타 플레이어에 대한 후원이다. 현재 나이키는 포르투갈의 스타 선수 크리스티아누 호날드를 후원하고 있으며 아디다스는 아르헨티나의 스타 선수 리오넬 메시를 후원하고 있다.

 

나이키는 러시아로 향하는 모두 선수 중 아디다스 유니폼을 입고 있음에도 불구하고 독일과 스페인 국가대표팀의 거의 절반과 러시아 국가대표 팀의 4/3을 포함 약 60%가 자신들의 축구화를 신을 것으로 예상하고 있다.

 

 

도날드 트럼프 미국 대통령이 '이란 핵 협정' 탈퇴 선언을 한 이후 새로운 제재에 직면한 이란은 예외다. 아디다스는 국대대표팀의 유니폼을 제공하는 반면에 나이키는 이란 국가대표팀 선수들 중 누구도 나이키 축구화를 신지 않는다고 발표했다.

 

독일 브랜드 푸마는 명성에 비해 아디다스와 나이키에 한참 못미친 결과로 3위를 차지했다. 이번 러시아 월드컵대회에서는 두 스포츠웨어 브랜드보다 상대적으로 낮은 4개팀을 후원하고 있다.

 

지난 2014년 브라질 월드컵대회에서 8개팀을 후원한 것에 비하면 초라한 성적이다. 특히 푸마가 후원하는 축구 강국 이탈리아 팀의 예선 탈락으로 명성에 타격을 입었다. 그러나 푸마의 CEO 뷔욤 굴든은 월드컵이 2/4분기와 3/4분기의 브랜드 주문서 작성에 도움을 주었다고 밝혔다.

 

 

디다스는 2014년 브라질월드컵대회에서 공식 경기 볼 1,400만개, 유니폼은 우승 독일팀 300만개를 포함 총 800만개가 팔렸다. 2014 브라질월드컵대회에서 축구 관련 매출이 21억 유로(약 2조 6,386억원)에 달했다.

 

2016년까지 매출액이 25억 유로(약 3조 1,412억원)로 증가했지만 아디다스 매출은 2014년 14.5%에서 13.5%로 감소했다. 이후 수치를 공개하지 않고 있다.  나이키는 2017년 5월 31일 마감된 회계년도에서 축구관련 매출이 20억 달러(약 2조 1,600억원)를 기록해 전년 동기 대비 4% 검소했으며 그룹 수익의 6% 미만을 차지하고 있다.

 

RBC 캐피털 마켓의 애널리스트 피랄 대드하니아는 "월드컵이 아디다스 그룹의 매출 성장에 3~4% 포인트를 추가할 수 있는데 이는 대회가 러시아에서 열리기 때문에 브라질월드컵대회보다는 낮을 것으로 전망된다"고 밝혔다.

 

하지만 대드하니아는 유니폼이 이미 소매업체에 펄렸기 때문에 월드컵 경기가 열리기 전에 많은 이익이 발생한 것에 주목했다. 그는 "유니폼 판매와 관련된 이벤트 도중이나 이후에 발생하는 증가는 올림픽 경기대회 기간 중 특정 팀의 성적에 달려있다."고 밝혔다.



<출처> http://fashionn.com/board/read_new.php?table=1025&number=24689&page=1&sel=&search=&sel_cat=


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